Aufgrund der strategischen Bedeutung des italienischen Marktes hat YOKOHAMA die Yokohama Pneumatici Srl gegründet, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Yokohama Group mit Sitz in Mailand. Das Unternehmen wird ab dem 1. Januar 2024 operativ sein.

Das Hauptziel dieser Maßnahme besteht darin, näher an den Kunden zu sein, die Bedürfnisse dieses relevanten Marktes in der europäischen Region besser und direkter zu verstehen und Lösungen anzubieten, die dem Premium-Image der Marke gerecht werden.

Nach einer anfänglichen Startphase erfolgt die Distribution der Produkte über verschiedene Kanäle, von regionalen Distributoren über Händler bis hin zu Flottenmanagern und den Service-Netzwerken der wichtigsten Automarken.

Die direkte Präsenz auf dem italienischen Markt wird eine erneute Aufmerksamkeit für Marketing- und Produktentwicklungsrichtlinien mit sich bringen und die Situation in Italien mit dem harmonisieren, was bereits in anderen europäischen Ländern geschieht, in denen YOKOHAMA seit mehreren Jahren direkt auf dem Markt präsent ist.

YOKOHAMA entwickelt, produziert und vertreibt Reifen in allen Produktkategorien, von Sommer-Hochleistungs-Pkw-Reifen bis zu Winterreifen für Fahrten auf vereisten und verschneiten Straßen, Lkw- und Busreifen, Geländereifen (OHT) für landwirtschaftliche Maschinen, Baumaschinen, Industriemaschinen und Forstmaschinen sowie eine breite Palette von Reifen, die Motorsportaktivitäten gewidmet sind.